2021年端午档期间，万达电影推出“粽享欢乐时刻”主题营销活动，活动遍及网红产品话题营销、假期观影连连看、咸甜粽子PK大赛以及传统节日线下互动等内容，积极助力万达电影经营业绩提升。数据显示，端午期间万达电影票房收入位列全国院线首位，市场份额同比2019年增长14%。目前，提前布局重点档期，统筹规划节日营销已成为万达电影标准化市场动作之一，2021年春节档、清明节、五一档及端午档，万达电影竞争优势不断扩大，市场份额均有显著提升。